Chiến lược Đại dương xanh là việc theo đuổi đồng thời sự khác biệt và chi phí thấp để mở ra một không gian thị trường mới và tạo ra nhu cầu mới. Chiến lược này tập trung tạo ra và nắm bắt không gian thị trường không cạnh tranh, do đó làm cho sự cạnh tranh trở nên không liên quan. Nó dựa trên quan điểm rằng ranh giới thị trường và cấu trúc ngành không phải là cố định và có thể được xây dựng lại bằng hành động và niềm tin của những “người chơi” trong ngành.
Đại dương xanh và Đại dương đỏ
Để tìm hiểu về Chiến lược đại dương xanh thì trước tiên cần phân biệt giữa Đại dương xanh và Đại dương đỏ.
Đại dương đỏ là tất cả các ngành tồn tại ngày nay – không gian thị trường được biết đến. Trong các đại dương đỏ, ranh giới ngành được xác định và chấp nhận, và các quy tắc cạnh tranh của “trò chơi” được biết đến.
Tại đây, các công ty cố gắng vượt trội so với các đối thủ của mình để giành thị phần lớn hơn trong nhu cầu hiện có. Khi không gian thị trường trở nên đông đúc, lợi nhuận và tăng trưởng giảm. Sản phẩm trở thành hàng hóa, dẫn đến cạnh tranh khốc liệt hoặc “đẫm máu”. Do đó, thuật ngữ đại dương đỏ xuất hiện.
Ngược lại, đại dương xanh để chỉ tất cả các ngành không tồn tại ngày nay – không gian thị trường chưa biết, chưa có tính cạnh tranh. Trong đại dương xanh, nhu cầu được tạo ra thay vì chiến đấu. Có nhiều cơ hội phát triển, vừa có lãi vừa tăng trưởng nhanh.
Trong đại dương xanh, sự cạnh tranh là không liên quan vì các quy tắc của “trò chơi” đang chờ được thiết lập. Một đại dương xanh là một cách nói để mô tả tiềm năng rộng lớn hơn, sâu hơn được tìm thấy trong không gian thị trường chưa được khám phá. Một đại dương xanh là rộng lớn, sâu thẳm và mạnh mẽ về mặt tăng trưởng lợi nhuận.
Chiến lược Đại dương đỏ | Chiến lược Đại dương xanh |
Cạnh tranh trong thị trường hiện tại | Tạo ra thị trường mới không cạnh tranh |
Vượt qua sự cạnh tranh | Làm cho sự cạnh tranh không phù hợp |
Khai thác nhu cầu hiện hữu | Tạo ra và nắm giữ nhu cầu mới |
Đánh đổi giá trị & chi phí | Phá vỡ sự đánh đổi giá trị & chi phí |
Thống nhất toàn bộ hệ thống các hoạt động của công ty theo sự lựa chọn chiến lược: khác biệt hóa hoặc chi phí thấp | Thống nhất toàn bộ hệ thống các hoạt động của công ty theo khác biệt hóa với chi phí thấp |
Công cụ chiến lược đại dương xanh
Chiến lược đại dương xanh đi kèm với một bộ đầy đủ các công cụ và khung phân tích để xây dựng và thực hiện một bước chuyển chiến lược đại dương xanh.
Đổi mới giá trị
- Tiết kiệm chi phí được tạo ra bằng cách loại bỏ và giảm các yếu tố mà một ngành công nghiệp đang cạnh tranh.
- Giá trị người mua được nâng lên bằng cách nâng cao và tạo ra các yếu tố mà ngành công nghiệp chưa bao giờ cung cấp.
Phá vỡ sự đánh đổi giá trị – chi phí bằng cách trả lời các câu hỏi sau:
- Những yếu tố nào mà ngành công nghiệp được cho là cần loại bỏ?
- Những yếu tố nào nên được giảm xuống dưới mức tiêu chuẩn của ngành?
- Những yếu tố nào cần được nâng cao hơn so với tiêu chuẩn ngành?
- Những yếu tố nào cần có mà ngành chưa bao giờ đưa ra?
Chiến lược Canvas
Chiến lược Canvas của Chan Kim và Renée Mauborgne, một công cụ quan trọng trong chiến lược đại dương xanh, là một công cụ “chẩn đoán” trung tâm và khung hành động ghi lại bằng đồ họa, trong một bức tranh đơn giản, bối cảnh chiến lược hiện tại và triển vọng tương lai cho một tổ chức.
Trục ngang trên khung vẽ chiến lược nắm bắt phạm vi các yếu tố mà ngành cạnh tranh và đầu tư, trong khi trục dọc nắm bắt mức cung cấp mà người mua nhận được trong tất cả các yếu tố cạnh tranh chính này. Đường cong giá trị hoặc hồ sơ chiến lược là mô tả đồ họa về năng lực tương đối của công ty trên các yếu tố cạnh tranh trong ngành.
Chiến lược Canvas sử dụng cho 2 mục đích:
- Nó nắm bắt trạng thái hiện tại trong không gian thị trường đã biết, cho phép người dùng thấy rõ các yếu tố mà ngành công nghiệp cạnh tranh và đầu tư vào, những gì người mua nhận được và hồ sơ chiến lược của những người chơi chính là gì.
- Nó thúc đẩy người dùng hành động bằng cách định hướng lại sự tập trung của họ từ các đối thủ cạnh tranh tới đối thủ thay thế và từ khách hàng đến những người chưa phải là khách hàng trong ngành và cho phép bạn hình dung cách thức một chiến lược đại dương xanh tách khỏi thực tế đại dương đỏ hiện có.
3 phân khúc chưa phải khách hàng tiềm năng
Chan Kim và Renée Mauborgne đã tạo ra ba phân khúc chưa phải khách hàng tiềm năng, cơ hội cho chiến lược đại dương xanh. Thông thường, để tăng thị phần của mình trên một thị trường, các công ty cố gắng giữ và mở rộng nền tảng khách hàng hiện tại của họ.
- Đỏ: Khách hàng trong ngành công nghiệp của bạn
- Phân khúc (Tier) 1: Những người chưa phải là khách hàng nhưng ở trên ranh giới với thị trường hiện tại của bạn, chờ đợi cho một bước chuyển.
- Phân khúc (Tier) 2: Những người chưa phải là khách hàng nhưng đã từ chối và chọn chống lại thị trường của bạn.
- Phân khúc (Tier) 3: Những người chưa phải là khách hàng chưa được khám phá ở một thị trường khá xa bạn.
Mặc dù những người chưa phải là khách hàng thường cung cấp các cơ hội đại dương xanh, nhưng rất ít công ty có cái nhìn sâu sắc về nhóm chưa phải là khách hàng và cách mở khóa chúng. Để chuyển đổi nhu cầu tiềm ẩn rất lớn này thành nhu cầu thực sự dưới dạng khách hàng mới, các công ty cần tăng cường hiểu biết về những người chưa phải là khách hàng.
Bằng cách tập trung vào những điểm tương đồng quan trọng giữa những người chưa phải là khách hàng và khách hàng hiện tại, các công ty có thể hiểu làm thế nào để kéo họ vào thị trường mới của mình.
Tham khảo thêm các nội dung hữu ích về chiến lược và mô hình kinh doanh:
- Chiến lược Đại Dương Xanh – một số ví dụ
- Tại sao lại cần chiến lược kinh doanh?
- Chiến lược thâm nhập thị trường: Người đi trước vs. Kẻ đến sau
- Mô hình kinh doanh là gì?
Chiến lược đại dương xanh
chiến lược kinh doanh